伴隨著中國的文娛產(chǎn)業(yè)興起，“明星效應(yīng)”逐漸在消費市場顯現(xiàn)，尤其在食品包裝方面，基于現(xiàn)代社會語境，“明星”主要是指影視傳媒行業(yè)在公眾心中具有一定的吸引力、影響力及商業(yè)價值的演員、歌手。近二三十年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)興起，“明星制”滲透運用于各個行業(yè)，食品行業(yè)同樣也迎來了一股“明星熱”，大量邀請明星代言人并將其人物形象應(yīng)用于食品包裝設(shè)計之上成為了一種常見的現(xiàn)象。如“露露杏仁露”等家喻戶曉的品牌都印上了明星的大頭照。究其原因，主要體現(xiàn)為兩個方面:
首先，改革開放后我國經(jīng)濟得以迅速發(fā)展，在基本的物質(zhì)需求得以保障之后，人們的消費需求更加多元化。此時，物質(zhì)消費與精神性消費并重，音樂、電影等相關(guān)娛樂性產(chǎn)業(yè)獲得生機迅速發(fā)展。中國效仿好萊塢打造出諸如鄧麗君、小虎隊等初代明星，以聚集粉絲群，“明星制”自此誕生并應(yīng)用于各類磁帶包裝及海報之上，后又延展至其余包裝品類?？梢哉f，中國“明星制”在借鑒了西方的基礎(chǔ)上其應(yīng)用不止聚焦于影視傳媒行業(yè)，而是協(xié)同商業(yè)、傳媒、廣告等行業(yè)一同發(fā)展，因此在應(yīng)用上呈現(xiàn)出一定的邊界模糊性，但卻在市場經(jīng)濟的帶動下具有極強的商業(yè)性價值。
其次，明星的誕生，增長的消費欲求。消費主義社會致使明星得以出現(xiàn)，而明星又進一步帶動了消費者欲求得以增長(精神性消費需求)。在消費主義的包裝之下，明星作為文化消費的代表性產(chǎn)物，成為了文化與商業(yè)、娛樂甚至是產(chǎn)品的交織集合體，在媒介傳播帶動之下勢必會引起較高的社會關(guān)注度，構(gòu)建“出圈粉”文化，明星也因此成為了消費者對于商品抽象需求的重要影響因素。換言之，明星本身就是種文化精神性商品，將其形象賦予至實用性使用產(chǎn)品之上就會使商品同時具有了物質(zhì)性以及精神性的雙重消費價值，在自由貿(mào)易市場中將會更加具有競爭力，并且明星代言的商品本身就為精神性需求的消費提供了消費出口，同時擴大了產(chǎn)品的知名度。
